Posebno poročilo o kozmetiki: Rast domačih izdelkov, optimističen glede razvoja lokalne kozmetike
1. Kitajska kozmetična industrija je v vzponu
1.1 Kozmetična industrija kot celota ohranja trend naraščanja
Definicija in klasifikacija kozmetike.V skladu s Pravilnikom o nadzoru in upravljanju kozmetike (izdaja 2021) se kozmetika nanaša na dnevne kemične industrijske izdelke, ki se nanašajo na kožo, lase, nohte, ustnice in druge površine človeškega telesa z drgnjenjem, pršenjem ali na drug podoben način z namenom čiščenja, zaščite, polepšanja in spreminjanja.Kozmetiko lahko razdelimo na specialno kozmetiko in navadno kozmetiko, med katerimi se posebna kozmetika nanaša na tisto, ki se uporablja za barvanje las, trajno, pege in beljenje, za zaščito pred soncem, za preprečevanje izpadanja las in kozmetiko, ki zahteva nove učinke.Obseg svetovnega kozmetičnega trga kaže splošni trend rasti.Po podatkih Kitajskega inštituta za ekonomske raziskave je od leta 2015 do 2021 svetovni kozmetični trg zrasel s 198 milijard evrov na 237,5 milijarde evrov, s CAGR 3,08 % v tem obdobju, kar ohranja splošni trend rasti.Med njimi se je velikost svetovnega kozmetičnega trga leta 2020 zmanjšala, predvsem zaradi vpliva COVID-19 in drugih dejavnikov, velikost trga pa se je leta 2021 ponovno povečala.
Severna Azija ima največji delež svetovnega kozmetičnega trga.Kitajska po industriji, po podatkih inštituta leta 2021, so severna Azija, Severna Amerika in evropska regija na svetovnem kozmetičnem trgu predstavljale 35 %, 26 % oziroma 22 %, kar predstavlja več kot tretjino severne Azije. .Očitno je, da je svetovni kozmetični trg v glavnem koncentriran v gospodarsko razvitih regijah, pri čemer Severna Azija, Severna Amerika in Evropa zavzemajo več kot 80 % celotnega trga.
Celotna maloprodaja kozmetičnih izdelkov na Kitajskem je ohranila razmeroma hitro rast in bo v prihodnosti še vedno imela visoko rast.Po podatkih državnega statističnega urada se je od leta 2015 do leta 2021 skupna maloprodaja kozmetičnih izdelkov na Kitajskem povečala z 204,94 milijarde juanov na 402,6 milijarde juanov, s CAGR 11,91 % v tem obdobju, kar je več kot trikrat več od povprečja. letna skupna stopnja rasti svetovnega kozmetičnega trga v istem obdobju.Z razvojem socialne ekonomije postaja povpraševanje po kozmetičnih izdelkih vse pogostejše in prodajni kanali kozmetike vse bolj razpršeni.Celoten obseg kozmetičnega trga v zadnjih letih hitro raste.Leta 2022 je bila zaradi ponavljajoče se epidemije COVID-19 in obsežne blokade na nekaterih območjih prizadeta domača logistika in nespletno poslovanje, maloprodaja kozmetike na Kitajskem pa je nekoliko upadla, pri čemer je skupna letna maloprodaja kozmetike dosegla 393,6 milijarde juanov .V prihodnosti se bo z okrevanjem po epidemiji in vzponom kozmetike Guochao domača kozmetična industrija še naprej razvijala z visoko kakovostjo, obseg kitajske kozmetike pa naj bi ohranil visoko rast.
Izdelki za nego kože, izdelki za nego las in ličila so trije pomembni segmenti kozmetičnega trga, med katerimi so izdelki za nego kože na prvem mestu.Podatki Kitajskega inštituta za ekonomske raziskave kažejo, da bodo na svetovnem kozmetičnem trgu leta 2021 izdelki za nego kože, izdelki za nego las in ličila predstavljali 41 %, 22 % oziroma 16 %.Po podatkih Frost & Sullivan bodo izdelki za nego kože, izdelki za nego las in ličila predstavljali 51,2 odstotka, 11,9 odstotka oziroma 11,6 odstotka kitajskega kozmetičnega trga leta 2021. Na splošno bodo na domačem in tujem kozmetičnem trgu izdelki za nego kože zasedajo glavni položaj, na domačem tržnem deležu je več kot polovični.Razlika je v tem, da domači izdelki za nego las in ličila predstavljajo podoben delež, medtem ko na svetovnem trgu ličil izdelki za nego las predstavljajo skoraj 6 odstotnih točk več kot primerjalna ličila.
1.2 Lestvica nege kože v celotni naši državi narašča
Obseg kitajskega trga za nego kože še naprej raste in pričakuje se, da bo leta 2023 presegel 280 milijard juanov. Po podatkih raziskave iMedia je od leta 2015 do 2021 velikost kitajskega trga za nego kože narasla s 160,6 milijarde juanov na 230,8 milijarde juanov, s CAGR-jem 6,23 odstotka v obdobju.Leta 2020 se je zaradi vpliva COVID-19 in drugih dejavnikov obseg kitajskega trga izdelkov za nego kože zmanjšal, leta 2021 pa se je povpraševanje postopoma sprostilo in obseg se je vrnil k rasti.Imedia Research napoveduje, da bo od leta 2021 do leta 2023 kitajski trg izdelkov za nego kože rasel s povprečno letno skupno stopnjo rasti 10,22 % in bo leta 2023 narasel na 280,4 milijarde juanov.
Pri nas so izdelki za nego kože različni in pogosto uporabljani izdelki so disperzije, krema za obraz, emulzija.Po raziskavi iMedia Research so leta 2022 kitajski potrošniki uporabljali izdelke za nego kože z najvišjo stopnjo uporabe krem in losjonov, saj je 46,1 % potrošnikov uporabljalo kreme in 40,6 % losjone.Drugič, čistilo za obraz, krema za oči, tonik in maska so prav tako najbolj uporabljeni izdelki s strani potrošnikov, ki predstavljajo več kot 30 %.Z izboljšanjem življenjskega standarda ljudi imajo višje zahteve po videzu, povečano povpraševanje po negi kože, kot sta vzdrževanje in preprečevanje staranja, in bolj izpopolnjene zahteve za izdelke za nego kože, kar spodbuja industrijo nege kože, da nadaljuje z inovativnim razvojem v različnih segmentih. ter bolj raznolike in funkcionalne izdelke.
1.3 Stopnja rasti kitajske tehtnice za ličenje je relativno svetla
Kitajski trg ličil ohranja hitro rast in je bolj impresiven kot industrija nege kože.Po podatkih raziskave iMedia je od leta 2015 do 2021 kitajski trg ličil zrasel s 25,20 milijarde juanov na 44,91 milijarde juanov, s CAGR 10,11 %, kar je veliko več od stopnje rasti trga izdelkov za nego kože v istem obdobju.Podobno kot pri izdelkih za nego kože je kitajski trg ličil leta 2020 prizadela epidemija, obseg celotnega leta pa se je zmanjšal za 9,7 %.Ker je imela epidemija večji vpliv na povpraševanje po ličilih, medtem ko je bilo povpraševanje po negi kože razmeroma stabilno, se je velikost trga ličil v tistem letu zmanjšala bolj kot trg nege kože.Od leta 2021 sta preprečevanje in nadzor epidemije postopoma postala normalna, leta 2023 pa je Kitajska uvedla cev razreda B in B za novi koronavirus.Vpliv epidemije je postopoma popustil, povpraševanje prebivalcev po ličilih pa se je izboljšalo.Imedia Research napoveduje, da bo kitajski trg ličil leta 2023 dosegel 58,46 milijarde juanov, s skupno stopnjo rasti 14,09 % od leta 2021 do 2023.
Stopnja izkoriščenosti izdelkov za obraz, vrat in ustnice je pri nas zelo visoka.Po raziskavi iMedia Research so izdelki za obraz in vrat, vključno s puderom, BB kremo, pudrom v prahu, pudrom in pudrom za ukrivljenje, najpogosteje uporabljeni izdelki za ličenje kitajskih potrošnikov leta 2022, kar predstavlja 68,1 odstotka vseh.Drugič, uporaba izdelkov za ustnice, kot sta šminka in lip gloss, je bila prav tako visoka in je dosegla 60,6 %.Kljub zahtevi po nošenju mask med pandemijo je uporaba izdelkov za ustnice ostala visoka, kar odraža pomen barvanja ustnic pri ustvarjanju celotnega videza.
1.4 Hitra rast spletnih kanalov pomaga pri razvoju industrije
Kanal e-trgovine je postal prvi večji kanal kitajskega kozmetičnega trga.Po podatkih Inštituta za raziskave kitajske gospodarske industrije bo leta 2021 e-trgovina, prodaja v supermarketih in veleblagovnicah predstavljala 39 %, 18 % oziroma 17 % kitajskega trga lepotilne nege.S hitro priljubljenostjo interneta in vzponom kratkih video platform, kot je Douyin Kuaishou, so kozmetične znamke doma in v tujini odprle svojo spletno postavitev.V kombinaciji s pospešenim spreminjanjem potrošniških navad prebivalcev, ki jih je povzročila epidemija, so se kanali e-trgovine močno razvili.Leta 2021 se je delež prodaje kanalov e-trgovine na kitajskem trgu lepotilne nege povečal za približno 21 odstotnih točk v primerjavi z letom 2015 in je močno presegel kanale veleblagovnic in supermarketov.Hitra rast spletnih kanalov podira regionalne omejitve in izboljšuje udobje uporabe kozmetike.Hkrati pa ponuja tudi razvojne priložnosti za lokalne kozmetične znamke in pomaga pospešiti razvoj celotne industrije.
2. Tuje blagovne znamke zasedajo mainstream, domače blagovne znamke pa se hitreje zamenjajo na priljubljenih trgih
2.1 Ešaloni tržne konkurence
Konkurenčni ešaloni kozmetičnih znamk.Po podatkih Forward-looting Industry Research Institute so svetovna kozmetična podjetja v glavnem razdeljena na tri ešalone.Med njimi so v prvi vrsti L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido in druge mednarodno znane blagovne znamke.Kar zadeva kitajski trg, lahko po podatkih Inštituta za raziskave industrije v prihodnost z vidika cen izdelkov in ciljnih skupin kitajski kozmetični trg razdelimo na pet segmentov, in sicer visokokakovostno (luksuzno) kozmetiko, -končna kozmetika, srednje in visokokakovostna kozmetika, masovna kozmetika in končni stroškovno učinkovit trg.Med njimi na vrhunskem področju kitajskega kozmetičnega trga prevladujejo tuje blagovne znamke, od katerih je večina vrhunskih mednarodnih kozmetičnih znamk, kot so LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ in tako naprej.Kar zadeva lokalne kozmetične znamke, ciljajo predvsem na srednje in višje razrede, priljubljene in izjemno stroškovno učinkovite trge na Kitajskem, kot sta Pelaya in Marumi.
2.2 Še vedno prevladujejo tuje znamke
Tržni delež kozmetike pri nas vodijo velike evropske in ameriške znamke.Po podatkih Euromonitorja so leta 2020 največje blagovne znamke po tržnem deležu kitajske kozmetične industrije L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan in tako naprej.Med njimi so evropske in ameriške kozmetične znamke zelo priljubljene na kitajskem trgu, L'Oreal in Procter & Gamble pa ohranjata vodilne tržne deleže.Po podatkih Euromonitorja sta bila tržna deleža L 'Oreala in Procter & Gamble na kitajskem kozmetičnem trgu leta 2020 11,3 % oziroma 9,3 %, kar je 2,6 odstotne točke več in 4,9 odstotne točke manj kot leta 2011. Omeniti velja, da je od leta 2018 L'Orealov tržni delež na Kitajskem se je pospešil.
Na vrhunskem področju kitajske kozmetike tržni delež L'Oreala in Estee Lauder presega 10 %.Po podatkih Euromonitorja so leta 2020 tri najboljše mednarodne blagovne znamke na vrhunskem trgu kitajske kozmetične industrije L 'Oreal, Estee Lauder in Louis Vuitton z ustreznimi tržnimi deleži 18,4 %, 14,4 % in 8,8 %.Kar zadeva domače blagovne znamke, sta leta 2020 med TOP 10 vrhunskimi kozmetičnimi znamkami na Kitajskem dve lokalni znamki, Adolfo in Bethany, z ustreznim tržnim deležem 3,0 % oziroma 2,3 %.Očitno imajo domače znamke na področju vrhunske kozmetike še veliko prostora za izboljšave.Na področju kitajske masovne kozmetike prednjači Procter & Gamble in domače znamke zasedajo mesto.Po podatkih Euromonitorja je na kitajskem trgu množične kozmetike leta 2020 tržni delež Procter & Gamble dosegel 12,1 %, s čimer se je uvrstil na prvo mesto na trgu, sledil mu je delež L 'Oreala z 8,9 %.In lokalne blagovne znamke imajo določeno konkurenčno moč na kitajskem masovnem kozmetičnem trgu.Med prvimi 10 blagovnimi znamkami v letu 2020 lokalne blagovne znamke predstavljajo 40 %, vključno s Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa in Shanghai Shangmei, z ustreznimi tržnimi deleži 3,9 %, 3,7 %, 2,3 % in 1,9 %, med katerimi je Baiquelin. uvršča na tretje mesto.
2.3 koncentracija na vrhunskem trgu je večja, konkurenca na množičnem trgu je močnejša
V zadnjih desetih letih se je koncentracija kozmetične industrije najprej zmanjšala, nato pa povečala.Po podatkih Inštituta za raziskave v prihodnosti je koncentracija kitajske kozmetične industrije od leta 2011 do 2017 še naprej upadala, pri čemer je CR3 padel s 26,8 odstotka na 21,4 odstotka, CR5 s 33,7 odstotka na 27,1 odstotka in CR10 s 44,3 odstotka na 38,6 odstotka. odstotkov.Od leta 2017 si je koncentracija industrije postopoma opomogla.Leta 2020 je koncentracija CR3, CR5 in CR10 v kozmetični industriji narasla na 25,6 %, 32,2 % oziroma 42,9 %.
Koncentracija trga vrhunske kozmetike je visoka, konkurenca na trgu množične kozmetike pa huda.Po podatkih Euromonitorja bodo leta 2020 CR3, CR5 in CR10 na kitajskem trgu vrhunske kozmetike predstavljali 41,6 %, 51,1 % oziroma 64,5 %, medtem ko bodo CR3, CR5 in CR10 na kitajskem trgu množične kozmetike predstavljali 24,9 %, 32,4 %. % oziroma 43,1 %.Očitno je, da je konkurenčni vzorec na vrhunskem trgu kozmetičnih izdelkov relativno boljši.Vendar pa je koncentracija blagovnih znamk množičnega trga razmeroma razpršena in konkurenca je močnejša.Relativno visok delež imata le Procter & Gamble in L'Oreal.
3. Okrevanje po epidemiji + naraščajoča plima, optimističen glede prihodnjega razvoja lokalne kozmetike
3.1 Okrevanje po epidemiji in velik prostor za rast potrošnje na prebivalca
Med epidemijo je bilo povpraševanje potrošnikov po ličilih močno prizadeto.Od konca leta 2019 je ponavljajoči se vpliv pandemije novega koronavirusa prebivalcem omejil potovanja in do neke mere vplival na njihovo povpraševanje po ličilih.Po podatkih raziskave iMedia Research je leta 2022 skoraj 80 % kitajskih potrošnikov menilo, da epidemija vpliva na povpraševanje po ličilih, in več kot polovica jih meni, da se bo položaj dela doma med epidemijo zmanjšal. pogostost ličenja.
Vpliv epidemije postopoma bledi in kozmetična industrija bo kmalu okrevala.V zadnjih treh letih je ponovni vpliv epidemije novega koronavirusa do neke mere oviral razvoj kitajskega makroekonomije, povpraševanje po kozmetiki pa se je zmanjšalo zaradi negativnih dejavnikov, kot so oslabljena potrošniška pripravljenost prebivalcev, omejitve potovanj, maske omejitve in logistične ovire.Po podatkih Državnega statističnega urada je kumulativna maloprodaja potrošniškega blaga leta 2022 znašala 439.773,3 milijarde juanov, kar je 0,20 % manj kot leto prej;Maloprodaja kozmetike je znašala 393,6 milijarde juanov, kar je 4,50 % manj kot v enakem obdobju lani.Leta 2023 bo Kitajska uvedla "cev razreda B in B" za okužbo z novim koronavirusom in ne bo več izvajala karantenskih ukrepov.Vpliv epidemije na kitajsko gospodarstvo postopoma oslabi, zaupanje potrošnikov se je ponovno okrepilo, pretok ljudi zunaj spleta pa se je močno povečal, kar naj bi povečalo povpraševanje v kozmetični industriji.Po zadnjih podatkih Državnega statističnega urada se je v prvih dveh mesecih leta 2023 prodaja blaga za široko porabo povečala za 3,50 %, med temi prodaja kozmetike za 3,80 %.
Izboljšanje ravni porabe kozmetike na prebivalca je veliko.V letu 2020 je poraba kozmetike na prebivalca na Kitajskem znašala 58 dolarjev v primerjavi z 277 dolarji v ZDA, 272 dolarji na Japonskem in 263 dolarji v Južni Koreji, kar je po raziskavi več kot štirikrat več kot domača raven.Po kategorijah je razlika med kitajsko porabo ličil na prebivalca in razvitimi državami večja.Po podatkih Kanyan World bo leta 2020 poraba na prebivalca za ličila v ZDA in na Japonskem znašala 44,1 $ oziroma 42,4 $, medtem ko bo na Kitajskem poraba na prebivalca za ličila znašala le 6,1 $.Poraba ličil na prebivalca v ZDA in na Japonskem je med najvišjimi na svetu, 7,23-krat in 6,95-krat več kot na Kitajskem.Kar zadeva nego kože, je poraba na prebivalca na Japonskem in v Južni Koreji daleč spredaj, saj je leta 2020 dosegla 121,6 USD oziroma 117,4 USD, kar je 4,37-krat oziroma 4,22-krat več kot na Kitajskem v istem obdobju.Na splošno je v primerjavi z razvitimi državami raven porabe izdelkov za nego kože, ličil in druge kozmetike na prebivalca pri nas nizka, kar ima več kot dvakrat več prostora za izboljšave.
3.2 Vzpon lepote kitajskega šika
Delež domačih znamk ličil na kitajskem trgu ličil hitro narašča.Leta 2021 bodo kitajske, ameriške, francoske, korejske in japonske znamke predstavljale 28,8 odstotka, 16,2 odstotka, 30,1 odstotka, 8,3 odstotka oziroma 4,3 odstotka trga ličil, poroča Kitajski inštitut za ekonomske raziskave.Treba je omeniti, da so se kitajske kozmetične znamke hitro razvile, pri čemer so lokalne kozmetične znamke med letoma 2018 in 2020 povečale svoj delež na domačem kozmetičnem trgu za približno 8 odstotnih točk, zahvaljujoč trženju nacionalnih trendov, stroškovno učinkovitim prednostim in gojenju novih blagovnih znamk. in uspešnice.V dobi vzpona domačih izdelkov mednarodne skupine tekmujejo tudi za nižji domači trg prek paritetnih blagovnih znamk, konkurenca na kitajskem kozmetičnem trgu pa postaja vse hujša.Vendar pa lahko v primerjavi z industrijo za nego kože domače blagovne znamke hitreje ponovno pridobijo domači tržni delež v kozmetični industriji, ki ima močne modne lastnosti in nizko nagnjenost k uporabnikom.
V kitajski industriji ličil je tržni delež glavnih blagovnih znamk zdrsnil, domače blagovne znamke pa so se uspešno odzvale.Podatki Kitajskega inštituta za ekonomske raziskave kažejo, da bo leta 2021 CR3, CR5 in CR10 kitajske industrije ličil znašal 19,3 %, 30,3 % oziroma 48,1 %, kar je za 9,8 odstotne točke, 6,4 odstotne točke in 1,4 odstotne točke manj kot leta 2016. V zadnjih letih se je splošna koncentracija industrije ličil na Kitajskem zmanjšala, predvsem zato, ker se je tržni delež vodilnih podjetij, kot sta L'Oreal in Maybelline, znatno zmanjšal.Po podatkih Inštituta za industrijske raziskave kitajskega gospodarstva sta TOP 1 in TOP 2 na trgu ličil v letu 2021 Huaxizi in Perfect Journal s tržnim deležem 6,8 % oziroma 6,4 %, oba sta se v primerjavi z letom 2017 povečala za več kot 6 odstotnih točk, in so uspešno presegli Dior, L'Oreal, YSL in druge mednarodne velike blagovne znamke.V prihodnosti, z upadom razcveta domačih izdelkov, se mora industrija ličil še vedno vrniti k bistvu izdelkov.Blagovna znamka, kakovost izdelkov, učinkovitost izdelkov, marketinška inovativnost in druge usmeritve so ključ do trajnostnega in zdravega razvoja lokalnih blagovnih znamk po njihovem nastanku.
3.3 Moško lepotno gospodarstvo, razširitev zmogljivosti kozmetičnega trga
Kitajski trg nege moške kože hitro raste.Z razvojem časopisa The Times konceptu lepote in nege kože namenjajo vse več pozornosti moške skupine.Tudi priljubljenost moških ličil se postopoma izboljšuje, povpraševanje po negi moške kože in ličenju pa iz dneva v dan narašča.Glede na CBNData's 2021 Men's Skincare Market Insight bo povprečen moški potrošnik kupil 1,5 izdelka za nego kože in 1 izdelek za ličenje na mesec.Podatki Tmall in imedia Research kažejo, da je od leta 2016 do 2021 tržni obseg izdelkov za nego moške kože na Kitajskem narasel s 4,05 milijarde juanov na 9,09 milijarde juanov, s CAGR 17,08 % v tem obdobju.Tudi pod vplivom epidemije se je obseg kitajskega trga izdelkov za nego moške kože še naprej povečeval, kar kaže na velik potrošniški potencial.Imedia Research ocenjuje, da bo obseg kitajskega trga izdelkov za nego kože za moške leta 2022 presegel 10 milijard juanov in naj bi se leta 2023 povečal na 16,53 milijarde juanov, s povprečno letno skupno stopnjo rasti 29,22 % od leta 2021 do 2023.
Večina moških že ima rutino nege kože, manjši odstotek pa jih uporablja ličila.Glede na poročilo o raziskavi »Male Beauty Economy« iz leta 2021, ki ga je objavil Mob Research Institute, je več kot 65 % moških kupilo izdelke za nego kože zase, več kot 70 % moških pa ima navade za nego kože.Toda moški še vedno ne sprejemajo ličil, niso razvili lepotne navade.Po podatkih raziskave Mob Research Institute se več kot 60 % moških nikoli ne liči, nekaj več kot 10 % moških pa vztraja pri ličenju vsak dan ali pogosto.Na področju ličenja zreli moški raje kupujejo parfume, moški po letu 1995 pa imajo večje povpraševanje po svinčniku za obrvi, puderu in pudru za lase.
3.4 Politična podpora za spodbujanje visokokakovostnega industrijskega razvoja
Razvoj industrijskega načrtovanja kozmetike pri nas.Po podatkih Foresight Industry Research Institute se je država v obdobju 12. petletnega načrta osredotočila na prilagoditev strukture kozmetične industrije in optimizacijo strukture podjetij;V obdobju 13. petletke je država spodbujala popolnost zakonov in predpisov v zvezi s kozmetiko, spremenila predpise o nadzoru kozmetične higiene in okrepila nadzor, da bi pospešila preoblikovanje industrije in spodbujala standardiziran razvoj industrije.V obdobju 14. petletnega načrta je država izvedla ukrepe za krepitev blagovne znamke, da bi ustvarila in gojila vrhunske blagovne znamke kitajske kozmetike ter spodbujala trajnostni in visokokakovosten razvoj industrije.
Kozmetična industrija je pod strogim nadzorom in obdobje razvoja visoke kakovosti je splošni trend.Državni svet je junija 2020 razglasil Pravilnik o nadzoru in upravljanju kozmetike (Novi pravilnik), ki bo začel veljati v začetku leta 2021. V primerjavi s starim Pravilnikom iz leta 1990 se je kozmetika spremenila glede definicije, področja uporabe. , delitev odgovornosti, sistem registracije in arhiviranja, označevanje, intenzivnost in širina kazni itd. Sistem nadzora kozmetične industrije je bolj znanstven, standardiziran in učinkovit ter daje večji poudarek na varnosti izdelkov in visoki kakovosti.Od začetka 14. petletke veljajo politike, kot so Ukrepi za registracijo in vložitev kozmetike, Standardi za vrednotenje trditev o učinkovitosti kozmetičnih izdelkov, Ukrepi za nadzor in vodenje proizvodnje in delovanja kozmetičnih izdelkov, Standardi za vodenje kakovosti. kozmetične proizvodnje in Ukrepi za obvladovanje spremljanja neželenih učinkov kozmetike, ki so poenotili in popravili različne vidike kozmetične industrije.Simbolizira, da naša država nadzoruje kozmetično industrijo vse strožje.Konec leta 2021 je China Fragrance & Fragrance Cosmetics Industry Association sprejelo 14. petletni razvojni načrt za kitajsko kozmetično industrijo, ki zahteva nenehno zmanjševanje prilagoditvene vrzeli med razvojem industrije in regulativnimi zahtevami ter poglabljanje strukturne reforme na strani ponudbe, ki temelji na reforme in inovacije.Nenehno izboljševanje politik in predpisov, povezanih s kozmetiko, nenehne inovacije in razvoj industrije ter nenehno izboljševanje lokalnih kozmetičnih podjetij bodo vodilo in spodbujalo visokokakovosten razvoj industrije.
3.5 Vračilo izdelkov, priljubljena je funkcionalna nega kože
Potrošnja se postopoma vrača k racionalnosti, izdelki pa k kakovosti in učinkovitosti.Po podatkih raziskave IIMedia kitajski potrošniki leta 2022 od razvoja kozmetične industrije najbolj pričakujejo podaljšanje trajanja učinka izdelka, stopnja odobritve pa je kar 56,8-odstotna.Drugič, kitajski potrošniki namenjajo vse več pozornosti sestavljenemu učinku kozmetike, kar predstavlja 42,1 % skupnega.Potrošniki pripisujejo večji pomen učinku kozmetike kot dejavnikom, kot so znamka, cena in promocija.Na splošno se s standardiziranim razvojem industrije kakovost izdelkov in tehnologija še naprej optimizirata, poraba kozmetike bo nagnjena k racionalnosti, učinek izdelka, učinek spojine, cenovno ugodni izdelki imajo več tržnih prednosti.Po tržni vojni so se kozmetična podjetja obrnila k vojni znanosti in tehnologije, povečala vlaganja v raziskave in razvoj, izboljšala učinkovitost in uspešnost izdelkov, da bi pridobila več deležev na novem potrošniškem trgu.
Kitajski trg funkcionalne nege kože je dosegel skok naprej in pričakuje se, da bo v naslednjih nekaj letih ohranil hiter razvoj.Podatki Huachen Industry Research Institute kažejo, da je od leta 2017 do 2021 tržni obseg kitajske industrije učinkovite nege kože narasel s 13,3 milijarde juanov na 30,8 milijarde juanov, s skupno stopnjo rasti 23,36 %.Kljub ponavljajočim se vplivom COVID-19 je trg učinkovitih izdelkov za nego kože še vedno hitro rasel.V prihodnosti, ko se vpliv epidemije postopoma zbledi, se zaupanje potrošnikov postopoma vrne v normalno stanje, povpraševanje po funkcionalni negi kože bo začelo okrevanje, po napovedi Inštituta za ekonomske raziskave Kitajske bo obseg trga funkcionalne nege kože na Kitajskem dosegel 105,4 milijarde juanov leta 2025, s prebojem milijardnega obsega, se pričakuje, da bo CAGR v obdobju 2021–2025 znašal kar 36,01 %.
4. Veriga kozmetične industrije in z njo povezana ključna podjetja
4.1 Veriga kozmetične industrije
Naša veriga kozmetične industrije vključuje surovine navzgor, srednje blagovne znamke in prodajne kanale na nižji stopnji.Glede na prospekt Kitajskega inštituta za ekonomske raziskave in Kosi Stock so kozmetična industrija navzgor v glavnem dobavitelji kozmetičnih surovin in dobavitelji embalaže.Med njimi kozmetične surovine vključujejo matrico, površinsko aktivno snov, učinkovitost in tehnične komponente, aktivne sestavine štiri kategorije.Dobavitelji kozmetičnih izdelkov na zgornji stopnji imajo relativno šibko pravico do govora, predvsem zaradi pomanjkanja tehnologije, inšpekcij in testiranj, raziskav in razvojnih inovacij ter drugih vidikov.Kozmetična industrija za sredino blagovne znamke, v celotni industrijski verigi v močnem položaju.Blagovne znamke kozmetike lahko razdelimo na domače znamke in uvožene znamke.Tisti, ki prevladujejo v proizvodnem procesu, pakiranju izdelkov, trženju in oglaševanju itd., imajo močnejši učinek blagovne znamke in višjo sposobnost premije izdelka.Na koncu kozmetične industrije so ponudniki kanalov, vključno s spletnimi kanali, kot so Tmall, Jingdong in Douyin, ter kanali brez povezave, kot so supermarketi, trgovine in agenti.S hitrim razvojem interneta so spletni kanali postali prvi večji kanal za kozmetične izdelke.
4.2 Kotirane družbe, povezane z industrijsko verigo
Verige kozmetične industrije, ki kotirajo na borzi, so večinoma koncentrirane v srednjem in zgornjem toku.(1) Navzgor v industrijski verigi: glede na razdelitev materialov dobavitelji surovin na zgornjem delu oskrbujejo s hialuronsko kislino, kolagenom, aromami itd. Med njimi so proizvajalci hialuronske kisline Huaxi Biological, Furuida Lushang Development itd. dobava kolagena so Chuanger Biological, Jinbo Biological itd., dobava dnevnih kemičnih podjetij za arome in dišave, vključno z delnicami Kosi, začimbami Huanye, delnicami Huabao itd. (2) Srednji tok industrijske verige: kitajske lokalne kozmetične znamke imajo postopoma raslo in številna podjetja so bila uspešno uvrščena na borzo.Na primer na trgu delnic A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology itd., na hongkonškem delniškem trgu Juzi Biology, Shangmei Shares itd.
Čas objave: 4. aprila 2023
